Като чуеш думата “вибратор”, едва ли се сещаш за нещо друго, освен за секс играчката.
И наистина вибраторът е измислен точно с тази цел (виж повече тук). Само че в началото на 20 век някои компании започнали да го маркетират като устройство за всичко – за здраве, красота и дори мускули.
Вибраторите на компанията White Cross например се рекламирали в американските вестници като средство срещу повече проблеми и болежки, отколкото можеш да си представиш.
Тези вибратори изглеждали така (има известна асоциация с уред за мъчение, но това може да е само нашето въображение):
(на последната страница можеш да видиш всички снимки с по-висока резолюция в галерия)
Основната им цел според White Cross била масаж…
Основната им цел според White Cross била масаж. Вибрациите са живот – така казвали тогавашните специалисти по маркетинг, предлагайки електрически масажор, предназначен за цялото тяло, и за мъже, и за жени. (Рекламата горе е публикувана през 1913 г. в New York Tribune.)
Честно казано, колкото и да се чудехме в редакцията на Vratovrazka.bg, не ни стана ясно как масажът е подпомагал оформянето на мускулите, но тогавашните реклами твърдят, че е помагал. Даже в тях се цитират писма на читатели и ето какво казва един мъж от началото на 20 век за електрическия вибратор (казва го според компанияте производител, тоест):
„Вибраторът е чудесна машина за развиване на мускулите. Качил съм 9 килограма от юни месец, откогато използвам машината всеки ден, и се радвам да кажа, че се снимах само по бански точно преди да започна да експериментирам с вибрациите. Това определено ми показа ползите от този инструмент.“
Ако се съди по снимката в рекламата (вляво), то цялата тази положителна промяна е постигана, като си масажираш примерно гръдните мускули с електрическия вибратор.
Освен това, отново според рекламата, масажът с електрически вибратор помага срещу почти всеки здравословен проблем, за който можеш да се сетиш: ревматизъм, лумбаго, главоболие, воднисти очи, нервност, запек, лошо храносмилане, пърхот, дори загуба на слуха. Обяснението, което се дава, най-общо е, че вибрациите подобряват кръвообращението и дейността на нервите.
За жените пък вибраторът се рекламира като средство срещу бръчки, за красива коса (чрез масаж на скалпа) и за оформяне на фигурата.
Дали наистина някой е използвал електрическия вибратор за всички тези неща?
По-скоро не, въпреки че никога не трябва да се подценява ефектът, който може да има рекламата.
Всичко това по-скоро е било част от една прилична по необходимост рекламна стратегия за продажба на секс играчки.
Първият вибратор…
Първият вибратор бил изобретен в процеса на лечение на жените от хистерия (нещо, което не днешен език се нарича “липса на секс”). Само че, тъй като говорим за края на 19-и и началото на 20-и век, целта на изобретението не била особено социално приемлива и на производителите им се налагало да измислят по-завоалирани начини да рекламират стоката си.
Откъдето дошла идеята за масажа – вибраторът се рекламирал като личен масажор и всички били щастливи. (Днес също на много места вибраторите се наричат масажори.)
Щастието приключило през 20-те години на 20-и век, когато се появили първите порнографски филми с вибратори (доста бързо развитие, като се има предвид, че кинематографът е изобретен през 90-те години на 19 век.) Вече нямало как вибраторите да се рекламират като масажори, защото истинската им цел била документирана във въпросните порнографски филми.
Така рекламите за вибратори изчезнали от вестниците, а и самите вибратори се намирали трудно десетилетия след това.
Това се променило през 70-те, когато социалното развитие и появата на феминизма дали възможност на Hitachi да пуснат на пазара своя вибратор Magic Wand.
“Енциклопедия на секс играчките” е проект в развитие на Vratovrazka.bg. Очаквай продължение.
