Днес Victoria’s Secret се свързва с горещи манекенки по бельо и бляскави модни ревюта. Началото на марката обаче е поставено в обикновен универсален магазин в Станфорд, където един мъж се опитва да купи подарък на жена си.
Годината е 1977. Рой Реймънд решава да купи бельо на жена си и отива в универсалния магазин, където заедно с корнфлейкса и доматите се продава и бельо. Но на щанда за бельо не са особено мили – продавачките не се чувстват комфортно мъж да ги разпитва за женско бельо. На Рой също му е неудобно да се интересува от дантелени гащи, докато около него сноват домакини, натоварени с покупки и хванали децата си за ръка.
С една дума, преживяването не било много приятно и така на Рой му идва идеята да отвори магазин, който да е само за бельо, далеч от доматите. Взима 40 000 долара заем от банката и още толкова от приятели и роднини и основава марката Victoria’s Secret.
Идеята му е да създаде място, където мъжете да не се притесняват да влизат, да разпитват за различните модели и да избират на спокойствие подаръци за жените си. За това им помагат и услужливите продавачки, както и приятната атмосфера. Иначе казано, още преди Адриана Лима Victoria’s Secret е марка, която е предназначена да се харесва на мъжете.
Не се знае как точно Рой е избрал името на магазина си, но се предполага, че Виктория е английската кралица Виктория, управлявала между 1837 и 1901 г. Колкото до тайната, това вероятно е маркетингов ход, който цели името да звучи мистериозно и привлекателно. Според някои идеята е, че в пуританската Викторианска епоха английската кралица тайно е носела чорапи с жартиери или пък червено сатенено бельо. В тази версия принц Алберт (съпругът на кралица Виктория) е един доста щастлив мъж.
Но да се върнем при Рой. Още първата година инвестициите във Victoria’s Secret се възвръщат и той отваря още магазини. Започва да издава и каталог, по който се правят поръчки по пощата.
Лицата и дупетата на марката, както и краят на историята…
През 1982 г., след пет години в бизнеса, Рой продава Victoria’s Secret на компанията The Limited и в рамките на десет години марката става най-продаваната марка бельо в САЩ, а самото купуване на бельо престава да бъде срамно или неудобно, превръщайки се в удоволствие и за жените, и за мъжете. Най-сексапилните манекенки стават лица (както и дупета) на Victoria’s Secret, а притеснени феминистки обявяват, че марката създава неверен, свръхсексуален образ на съвременната жена.
Какво става обаче с основателя на марката?
Дотук историята на Рой Реймънд звучеше като класическа американска success story или приказка за неограничените възможности отвъд океана. Само че това е само привидно.
През 1993 г., след един неуспешен бизнес опит и след провала на брака си Рой Реймънд (на 47 години) слага край на всичко, като скача от моста Golden Gate в Сан Франциско.